市场营销专业本科（函授）人才培养方案

一、培养目标与要求

（一）培养目标

本专业培养适应地方经济和社会发展需要的创新应用型高级专门人才。学生完成两年半学业后，应全面掌握管理学、经济学、市场营销学的基本理论，具有从事市场营销业务的营销管理、市场销售和市场开发等方面的能力，能够在政府机构、事业单位、各类公司企业、金融机构等从事市场营销和经济管理等工作。

（二）培养要求

本专业学生主要学习市场营销及工商管理方面的基本理论和基本知识，接受营销方法与技巧方面的基本训练，具有分析与解决营销问题的基本能力。

毕业生应具备以下几方面的知识、能力和素质：

1.具有较高的政治理论素质、思想道德素质、科学文化素质和身心素质，具有较强的敬业精神和良好的职业素养；

2.掌握管理学、经济学的基本理论和基本知识；

3.系统掌握现代市场营销管理的基本理论、基本知识；

4.了解和熟悉我国有关市场营销的方针、政策、法规及了解国际市场营销的惯例和规则；

5.掌握市场营销环境分析、市场营销战略规划、市场营销策略实施等市场营销活动流程的技术和方法，具备从事市场调查与研究、市场开拓与运作、营销咨询和策划、销售管理等实际工作能力；

6.具有较强的语言与文字表达能力、人际沟通能力以及分析和解决营销实际问题的基本能力；

7.具有熟练运用计算机的能力，具有运用一种外语熟练地阅读本专业的书刊、文献、资料，并达到一定的听、说、读、写、译的能力；

8.掌握资料查询、文献检索及运用现代信息技术获取市场营销学科前沿信息和发展动态的基本方法，具备从事市场营销科学研究工作的初步能力。

二、学习形式与学制

函授，两年半。

三、主干学科

工商管理

四、主要课程

微观经济学、宏观经济学、管理学、统计学、消费者行为学、市场营销管理、物流管理、零售学、国际市场营销学、服务营销、销售管理等。

五、实践环节

毕业实习2周，毕业设计（论文）8周，10学分

六、课程体系及学时（学分）分配

本专业共开设课程20门（含专业选修课2门，任意选修课2门），总学时1120学时，总学分80学分。其中公共必修课4门，272学时，占24%，专业基础课5门，320学时，占29%，专业课7门，416学时，占37%。

理论教学、实践环节累计学分80。

七、考核

理论教学以百分制考核成绩，课程考试、考查以笔试为主，或笔试与网上考试相结合进行，实践环节以五级（优秀、良好、中等、及格、不及格）记分。

市场营销专业本科（函授）教学计划进程表

注：★表示考试课；△表示考查课； 选修课选其一。